Um guia de estilo útil cabe perto da mesa de edição. Se precisa de uma apresentação de quarenta páginas para ser entendido, não orienta decisão rápida.
Comece pela promessa
Escreva em uma frase quem o canal ajuda, com qual mudança e abordagem. Essa frase filtra pauta e tom.
Defina voz com exemplos
Evite “jovem, humano e inovador”. Prefira:
- frases diretas;
- termos técnicos explicados no ponto de uso;
- humor sem ridicularizar dúvida;
- nenhuma promessa absoluta;
- primeira pessoa apenas em experiência real.
Inclua um “dizemos” e “não dizemos”.
Registre sistema visual
- duas ou três cores principais;
- função de cada cor;
- tipografia e tamanho mínimo;
- tipo de legenda;
- enquadramentos recorrentes;
- uso de logo;
- exemplos de imagem aprovada.
Não transforme paleta em obrigação de colorir tudo.
Áudio e ritmo
Escolha voz, faixa de música, nível de energia e momentos de silêncio. Diga como o canal trata efeitos e velocidade.
Formatos principais
Descreva três formatos, não quinze: demonstração, explicação e resposta a comentário. Para cada um, indique abertura, prova e fechamento possíveis.
Regras de verdade
Inclua fontes, publicidade, IA, autorização de imagem e temas sensíveis. Identidade também é padrão de responsabilidade.
Exceções
Explique quando o sistema pode mudar: campanha, série, história ou acessibilidade. Sem exceção, o guia engessa; sem base, não guia.
Uma página possível
- promessa e público;
- voz;
- visual;
- som;
- formatos;
- regras editoriais;
- links para arquivos.
Revise a cada vinte vídeos. O guia deve refletir o canal que funciona e tornar explícitas decisões que antes dependiam de memória.